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智优云谈事件营销的分类

来源:NB网络公关公司 发布时间:2018/8/21 15:47:48
  智优云·网络危机处理专家,专业网络危机公关处理,在企业品牌、个人品牌、产品品牌的品牌保护中有自己一套核心的理论,广告到此,言归正传,我们将事件营销归为三类,即公益、聚焦和危机。这三类事件都是消费者关心的,因而具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。

  先说下什么叫事件营销:事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

  1.公益

  公益切入点是指企业通过对公益活动的支持引起人们的广泛注意,树立良好企业形象,增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度。例如,2003年“非典”肆虐的时候,不少企业各施所长,通过捐助、广告、活动等形式展示了自身的社会责任感,有效地达到了提高企业和产品的知名度及美誉度的目的。又如在2014年“鲁甸地震”发生后,人称“切糕王子”的阿迪力·买买提吐热向灾区捐献1万斤切糕(价值约50万元),利用这次公益活动,阿迪力的切糕变得更加知名,销量也是大增。

  2.聚焦

  聚焦事件是指消费者广泛关注的热点事件。企业可以及时抓住聚焦事件,结合企业的传播或销售目的展开新闻“搭车”、广告投放和主题公关等一系列营销活动。例如,华泰宝利格借北京7.21大雨的势,自拍视频真人演示司机水下脱困,帮助更多的司机了解水下如何脱困,起到了很好的效果。

  此外,许多万众瞩目的体育赛事,也是事件营销的好机会。例如在2004年雅典奥运会期间,中国电信举办了“2004雅典幸运行活动”和“奥运奋勇争先系列活动”;中国移动除了携手多家服务提供商推出“烽火雅典”奥运主题专项信息服务外,还为其…“全球通”品牌冠以“我能”的新理念;中国联通则在央视定制了一个名为“联通雅典”的奥运节目,每天及时为观众传递奥运会比赛花絮等动态信息;奥运会结束后,中国邮政聘请刘翔担任其EMS业务的形象代言人,突出其快速的优点。

  3.危机

  企业面临的危机主要来自两个方面:社会危机和企业自身的危机。社会危机指危害社会安全和人类生存的重大突发性事件,如自然灾害、疾病。企业自身的危机是因管理不善、同业竞争或者外界特殊事件等因素给企业带来的生存危机,加多宝在与王老吉的竞争中失败后,进行的一场成功的品牌营销。

  智优云·网络危机处理专家温馨提示:管理不善、同业竞争或者外界特殊事件都有可能给企业带来生存危机。针对危机,企业必须及时采取一系列自救行动,以消除影响,恢复形象,将企业损失降至最低,甚至化被动为主动,借势造势进一步宣传和塑造企业形象。

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